明星代言产品(明星代言)
明星代言都有什么样的合作形式？
明星代言在常规代言中分为三种形式：肖像代言，平面代言和影视代言。
影视代言包含肖像代言和平面代言。平面代言包含肖像代言。
1、肖像代言，也叫平面肖像代言。俗称供图代言，就是说在和明星面对面签约以后，明星会给客户事先拍摄好了的高清写真照片，从众多中挑选几张授权与客户使用，客户可以在网站，微信，微博，产品包装等非电视载体外，上面自行PS上明星的高清大图用于宣传，这也是代言中合作最常见，最普遍的合作方式，性价比最高的。
2、平面代言。平面代言是在肖像代言的基础上，客户根据自己的产品特性，需要客户穿着，或者拿着，或者旁边配合这单独的拍摄几套写真，都是以平民照片的形式展现的。后期的使用范围和肖像代言雷同。显而易见，这样增加了客户和艺人的工作量，价格也是比肖像代言要高出不少。好处是，可以和产品的整体结合度较好。可以一目了然的让消费者知道产品的代言。不足之处是要在原来肖像代言的基础上增加部分费用。包括但不限于，艺人增加的费用，影棚使用费，导演，剧务等等的费用。
3、影视代言，顾名思义。就是根据产品的特性，代言人为客户量身拍摄一套，或者几套广告片。载体也增加了电视媒体。想当然这也是最贵的代言。
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明星代言有什么优缺点？
一、名人广告的优势：
1、吸引关注，持续曝光
不管是出现在电视屏幕还是地铁站，明星的吸睛能力远高于普通人，明星能带来的关注度也高，所以看到一些商场开业、品牌发布会甚至楼盘都会请明星站台，明星自带流量。
2、促进转化
利用明星的影响力吸引关注是第一步，明星代言能增加消费者对品牌的好感度，从而为品牌增信，利用粉丝经济增加转化。
3、提升品牌内涵
提升品牌内涵的广告，前提是品牌本身有内涵。
二、名人广告的弊端：
1、商品形象混淆
由于名人有较高的夺目率，往往会分散人们对广告商品的注意力，容易喧宾夺主：调查结果发现，在名人广告中，记住名人形象地占82%，记住产品商标名称的占49%，记错或混淆商品形象的占45%。数据表明消费者更容易记住明星的个人形象，而却忽略了商品本身。
2、不可信的感觉
如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系，会形成牵强附会、不可信的感觉：一些企业经常会找一些与之毫不相关的明星代言，使得名人广告的可信度和影响力下降。
3、名人的不良形象波及企业
明星个人形象参差不齐，一旦其社会名声不好，可能会波及产品，因而对商家来说，选择合适的名人很重要，否则可能会存在隐患。
4、名人广告容易本末倒置
名人广告将重心都花在了名人身上，广告质量差强人意，广告内容缺乏新意，对广告的创意等方面关注不多，广告质量很可能不高。
5、增加企业成本
请名人需要很大一笔费用，高昂的代言费及推广费，为企业带来巨大的经济压力，以至于让一般的中小企业望尘莫及。
明星代言后期如何推广
在快速发展的市场经济中，明星代言俨然已成为品牌打广告的常用手段。传统的广告营销以明星为核心，品牌方围绕明星进行营销，针对粉丝进行专门的策划，利用明星的影响力和号召力吸引其崇拜者对产品进行消费。
使用明星代言好处固然多，但也不只有粉丝营销这一条路。要想通过明星代言获得更大回报，要从根本上巧妙地运用明星代言人，深度挖掘明星背后的价值，同产品有机地结合在一起，将人们的眼球从明星身上转移到产品本身，进而推动与提升品牌形象和产品销售。
看似简单的操作，实际的门道却不少。
首先，品牌方在代言后要进行持续有效地整合营销推广。有些企业签约完明星代言，在实际的广告创意、设计、制作方面很是随意，自以为有了代言人便万事大吉，其实除了吸引到关注明星的一些消费者之外对于品牌本身来说意义不大。品牌方在聘请明星代言人的同时，进行进行广告投放、媒体宣传炒作，向外界释放这一信息，这样多维组合做出的整合传播，能够让更广泛的人群知晓，扩大品牌的影响力。
其次，品牌方要建立和持续强化明星与品牌的密切关系。品牌方要时刻谨记，明星和产品是统一的整体，在一定程度上是相辅相成的，既相互依存又互惠互利，找对切入点下手，把二者巧妙联结才是正道。品牌方可以采取在明星生日时表达祝福、为明星的活动或者影视剧做宣发、在明星公众平台互动、为明星粉丝送福利等方式，这样不仅能建立起明星和品牌的密切联系，还能圈定明星粉丝，增加曝光和好感度。
再次，品牌方要把重点放在强化产品品牌而不是明星上。在明星代言广告中，要分清“主宾”：产品是“主”，是红花，是主角；明星是“宾”，是绿叶，是配角。明星是为产品增光添彩，并非掩盖和弱化产品，切忌喧宾夺主和本末倒置。若一昧的强调明星，将广告效果寄托于明星，对产品只字不提或一带而过，让明星抢了产品的风头，人们记住的也只是明星，最多对产品的名字有所熟知但并不知道产品特性，更不用谈购买产品，最终导致企业花了钱却是为别人做嫁衣。
最后，品牌方要增加代言广告的创意性为品牌曝光蓄力。一个好的创意广告，能让消费者眼前一亮，迅速记住该品牌。这个记忆点创意可以诙谐搞怪，可以洗脑循环，可以是技术性的，也可以是娱乐性的。“益达女孩”郭碧婷的口香糖广告“是你的益达”，和周杰伦的奶茶广告“你是我的优乐美”，可谓是无人不知无人不晓，至今仍被奉为广告界的经典；杨幂的溜溜梅广告“你没事吧”，鹿晗的魔性广告歌“达令达令”，虽然有吐槽但宣传效果绝对深入人心。
总而言之，明星代言只是营销中的一种策略手段，能够增强产品与品牌的知名度和关注度，并不能从根本上改变消费者对产品和品牌的固有认知。所以，在明星代言的加持下，多方面配合营销，并保证好产品创新和品质，才能获得更大效益。
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为什么要请明星代言？请明星代言有什么好处。
品牌请明星代言看中的不一定是明星本人，而是明星所带来的流量、曝光率、话题度等资源，明星的粉丝流量、明星的个人背书、明星的话题热度等等都吸引着品牌方愿意支付高额合作费。
小编从以下几个方面讲一讲明星代言的意义：
1 利用明星效应，树立品牌形象
百度对明星效应的解释为：明星效应，指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量X的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，邀请当红明星来出席或代言自身产品，从而获得大众喜爱与支持来塑造良好的企业形象。
这也是品牌需要找和自身形象、调性相符的代言人的原因。品牌方基于明星的故事性、人设、商业价值、粉丝画像等进行系列内容创作、曝光渠道选择、活动策划，才能最大限度撬动明星价值，为品牌带来超额回报。
2 明星有庞大的粉丝团支持，可以提高品牌的话题度和知名度
品牌和一个明星合作更多会看重明星背后粉丝的购买力，这也是衡量明星商业价值的一个指标。粉丝基础雄厚的明星，他们的粉丝往往更愿意为明星所代言的产品买单。且明星代言产品后可以增加产品的曝光率，吸引更多潜在用户了解品牌。
3 明星代言可以提升品牌的可信度，塑造品牌的口碑
人们往往会对一些有代表性的人物产生一种“权威感”，就像读书的时候我们可能不爱听妈妈的话，但基本上会对老师的话更信服，品牌请明星代言也是这个道理。潜在用户可能认为，有明星背书，质量一定有保障，或是认为明星也在用的产品一定不会错。即使潜在用户没有因为观看了某次广告就立刻购买产品，但可能会对品牌产生一个正向的印象，在下次货比三家的时候，这个印象就可以驱使潜在用户去信任品牌并购买。
所以小编认为，现在品牌的着眼点应该在于“如何甄选代言人”，随着网络的发达，明星翻车事件频发，为了防止被明星效应“反噬”，品牌需要时刻监控代言明星的风险状态，作出及时的应对。
除了预防翻车，品牌方还可以从社媒影响力、专业实力、舆情热度、美誉度、带货力等五个维度甄选明星代言人。品牌策略千千万万，对于明星代言人的策略也各有差异。如新锐品牌，需要在社媒平台上增加品牌曝光度，可能就需要选择社媒影响力更高的明星；需要进一步塑造专业形象的品牌，则可能需要甄选专业实力更稳定更有信服力的明星。
为什么用明星代言
1、提高企业形象，因为请明星的代言都价格不菲，动辄几百上千万，甚至上亿，所以，能请明星代言做广告的企业会给人财大气粗的形象，这是企业有实力的表现，另外，明星也能给企业树立成高大上的形象。
2、吸引眼球，不管是户外广告，电视广告，还是网络广告或明星自媒体，明星在哪里都能吸引大众的目光。大家的关注便带来了流量，产品也因此得到大量曝光。
3、粉丝效应，每个明星的身后都会有一大批粉丝，这些粉丝会对明星生活中的一言一行都会产生极大的关注，因为对明星的崇拜，所以也会选择和明星使用一样的产品，明星同款四个字，己经是很多产品标题的高频用词。
4、广告延伸效果，一旦明星代言了某产品，大家只要听到明星的名字就会想到他代言的品牌，而明星在媒体上出现在频率是极高的，在一方面也提高了品牌知名度。
5、品牌定位，产品适合哪些人使用，通常需要借助人物与品牌在广告的关系来表达，因此，明星可以起到定位品牌的作用
明星代言有哪些作用？
成千上万的电视广告、街头广告、网页广告等为商业做足了宣传。但由于媒体传播的不断饱和，以及虚假广告的盛行，人们开始对普通宣传变得麻木。社会发展至今，品牌与明星的绑定已然成为常态，明星代言的作用日益凸显，成为所有行业快速打造品牌IP的不二法门。
明星代言是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式，是以明星本身的影响力促导消费者产生购买动机，进而付诸实际行动，达到带货的目的。其作用有三：
一、提高销量
不管在电子屏幕、街头广告还是荧幕舞台，明星总是焦点所在，能够吸引到人们眼球。明星代言的产品，在“明星效应”的加持下，会勾起消费者的购买欲望，使消费者产生“追随”的心理效应，得到共鸣进而购买产品，企业因此获取经济效益。
明星的粉丝群体拥有强大的宣传能力和购买能力，企业可以借力迅速占领市场份额，实现带货成效；对于普通消费者来说，明星代言是信任程度和品牌权威的象征，明星在某种程度上充当了“意见领袖”的作用，成为消费者在品牌选择时最直接的参考。
二、提升知名度
明星自带流量和人气，其高曝光率可以推动品牌曝光，对品牌的推广起到立竿见影的效果。聘请明星作为产品代言人，利用明星的公众活动或媒体炒作能获得更多的宣传机会，从而有助于品牌知名度的迅速提升，扩大影响力，提高产品在受众中的认知率。且明星粉丝愿意为偶像造势，能够给品牌带来足够的话题和关注度。
三、树立品牌形象
品牌代言人是企业公众形象的输出，明星的个性形象、气质类型，能够直接展示品牌定位，丰富品牌内涵。企业选择形象气质与自身相符的明星为产品代言，不仅可以展现企业实力，在渠道拓展上还能够提供较强的品牌背书，为企业品牌赋能，快速招商加盟。
明星代言对品牌营销来说意义重大且影响深远。一个好的广告宣传，可以另消费者在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系，从而见到明星本人便想到其代言的产品，起到延续广告效果、维持品牌曝光的作用。
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