如何评论微信的“小程序”？-乐刷收款码

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                        微信小程序，简称小程序，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。小程序的主要入口是二维码，它将会有很多和线下相结合的功能，解决线下场景需求。近来关于小程序的动作微信小程序，自上线的时候起，就一直是热议的话题。关于它的争议一直都有，就像一个超级英雄故事一样，微信一步步做出突破，大有排除万难保小程序的趋势。当大家都不看好小程序时，微信用无数案例来证明小程序的价值；当大家不知道如何做小程序时，微信提供小程序开发手册和开发模板，而且还支持快速注册；当所有人都在说小程序难推广时，微信更是放出大招，一大波更新砸得你眼花缭乱：上线小程序长按二维码、支持群发文章插入小程序、推出附近的小程序、还新增通过文字或图片链接打开小程序的功能等等。下面是近来微信关于小程序的一些动作，真的是重拳出击。这还不够，大伙还是说小程序难推啊，自己流量也有限。而终于，6月3日凌晨，小程序又增新流量入口，在微信搜索和小程序入口搜索支持自定义关键词搜索。自定义关键词的功能，是为了为了方便用户找到所需小程序，并帮助小程序更准确地触达用户。大伙可以在小程序后台的“推广”模块中，配置与小程序业务相关的关键词。每30天可以修改3次。关键词在审核通过后，会和小程序的服务质量、用户使用情况等因素，共同影响搜索结果。小程序的使用方式线下使用场景小程序公开了小程序码，直接将小程序码投放到线下门店内，可以利用优惠，引导线下用户使用小程序进行一些付款、查看商品、领取优惠券、分享等操作。由于小程序只要使用过一次就永久存在于二级列表中，所以每个扫过小程序码的用户都会成为小程序用户，用户留存效果非常好。公众号内部使用场景每个企业都拥有自己的公众号，个人自媒体也有。小程序目前可以与公众号联动实现极大的便捷操作。公众号绑定公众号与小程序绑定打通后，你能发送信息通知粉丝，粉丝的猎奇心会促使其点开你的小程序，这样，小程序便能累积下第一批种子用户，实现与公众号的粉丝资源互通。自定义菜单跳转可在公众号的自定义菜单内设置一个跳转，引导用户进入小程序，粉丝关注了公众号，不仅成为了内容的粉丝，自定义菜单还能解锁更多的变现方式。公众号图文卡片微信发布的更新规则中说：公众号可将已关联的小程序添加到群发文章的正文中，点击后打开小程序。可自定义小程序卡片的标题和图片，指定小程序打开的页面。支持所有公众号群发文章的正文里添加小程序。也就是说，可以通过这一规则直接添加小程序到推文中。对于那些动辄10万阅读量的大号来说，可是非同一般的好消息。公众号模板消息公众号的模板消息也是可以利用的资源，通过将模板消息与小程序做连接，让小程序更好地触达用户。比如说，用户在小程序中购买了商品后，绑定的公众号就会给用户发送模板消息，用户可通过模板消息实时掌握商品发货、确认收货等状态的更新。另外，一个公众号可关联13个小程序，其中3个可以是不同主体的小程序。反过来理解，一个小程序可同时关联3个公众号。我们可以引入做网站时的概念，即“友情链接”，这一概念放在小程序上，可以变为“友情互联公众号”。两个有所关联又不互为竞争对手的行业，如女性服饰与美妆，可以尝试互相关联对方的小程序增加流量入口，达成双赢、多赢。朋友圈、群、私聊使用场景目前，小程序分享到朋友圈的方式有两种：一是直接分享公众号文章，优点是可以让用户在使用之前获取小程序介绍等，缺点是需要二次点击；另一种是直接保存小程序码图片到朋友圈，方便快捷。小程序从初始开发时，就可以直接发布到群内，呈现一个类似于微信公众号名片的小程序名片。到现在，群分享功能出现针对开发者的更新：小程序开发者可使用新的分享能力将页面分享到微信群，当用户在群中点击该分享卡片时，开发者可获取到该微信群的群ID和群名称。群ID是标识微信群的唯一ID，不同微信群的群ID是不同的。这样一来，开发者就可以细分用户来源了。其他使用场景出现小程序码之后，小程序的使用场景可以说是几何级数增加了。每个小程序开发者只需要在不同场景中发布小程序码，即可吸引用户进入，这样一来，真正的使用场景是根据小程序自身的特性来区分的。比如商城类的小程序，需要发布到购物网站、线下门店处，并标明可选购商品、可付款购买。小程序越来越开放，也给其使用方式带来更多可能，适配更多使用场景。这不仅是微信的野心，更是移动端整体改革人们生活的前兆。小程序必将成为移动互联网真正渗透入国民生活的滥觞。小程序于中小企业对企业用户来说，小程序不仅是一种类似于APP的功能，更是一种全新的商业模式。这一模式同时带来流量与精准客户，但对企业的服务能力提出了更高要求。流量什么是流量？PC时代，流量是点击率，是SEO竞价关键词，主要来自搜索引擎，100个人点进来，可能只有1个人终实现转化，这是普通企业对流量的印象。而在移动时代，流量的含义完全变了。100个人点进小程序，至少50个人有下一步操作，这是很正常的事，也就是说，在移动端，每个流量都变得珍贵、值钱，因为更精准。用小程序搜索来说，目前小程序的竞价功能还未正式开放，以微信的克制程度和大数据精准度，每个用户搜索到的东西是非常符合他需求的，因此也是有可能直接使用该小程序的，这种流量比PC端的流量精准度强了很多。中小企业常常苦恼的是找不到目标用户，有了小程序，目标用户近在咫尺，且永久留存的机制保证了用户的留存，可以用流畅的服务体验在精准用户心智中留下一席之地，这是PC时代非常难得的。服务微信使用小程序强行要求中小企业改变其服务方式，要求一种更适合手机、适合互联网时代的服务方式，即“安静克制”“贴心个性化”的服务。每一个小程序必将有其独特的服务点，才能不被竞争对手取代，这就要求中小企业对自己的品牌和服务做到极度细分、极度个性化、极度贴心。比如，一个做服装的中小企业开发了一个微信小程序商城，专门售卖当季服装。那么，简单的一个页面是不够的，品牌可以利用小程序的简洁页面，要求用户填写自身数据与喜好，再推荐她适当的几件商品。虽然这对开发提出了更高要求，但实际上，只有这样的小程序才是用户真正需要的，也是市场发展的趋势。小程序发展到现在，对于每个企业都是一个全新的窗口机遇。很快，这里将会起风，而能不能抓住这一风口，就要看企业自身是否对移动端的特点理解透彻了。微信必将进一步开发小程序，把小程序打造成移动互联网界的巨无霸平台，并会要求每个入驻品牌都能随着小程序一起成长。品牌面对小程序，要多想一点，独特一点，动作快一点。   关键词：