社群的内容和场景化对社群发展有什么意义？-乐刷收款码

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                        首先，我们先来明确什么是社群的场景化，所谓场景，是由人、地点、时间、情节、情感等多重维度界定出来的一个小世界。场景是传播的环境及相关因素的总和，它是社群同用户进行连接的交汇点。其次，我们可以充分去想象一下没有场景的社群是什么样的：1、平面化社群活跃度低如果没有场景，社群就意味着平面化，所有社群成员之间无法形成立体式的互动，交流多为点对点，很难在虚拟的互联网中创造真实的生活场景。久而久之，人与人之间的联系逐渐减少，终趋于沉默，社群始终处于不温不火的尴尬境地。2、单调场景生命力弱社群的存在，是建立在人与人之间的交流上，只有成员之间形成强烈而广泛的互动，社群才能产生能量，单一的场景，会让人产生审美疲劳，一成不变也容易让成员慢慢归为沉寂。例如当时火爆朋友圈的脸萌，其可爱的风格，灵活的创作，简单的操作风靡一时，却由于没有及时更新新的玩法，互动场景单调，很快让人产生了审美疲劳，迅速归为沉寂，真是来也匆匆，去也匆匆。后，我们可以总结出场景化对社群的重要意义：1、使内容输出的价值大化正所谓“场景不对，内容白费”，为什么汪峰总上不了头条，是因为他离婚当天，王菲和李亚鹏也宣布离婚，王菲一句“这一世，夫妻缘尽至此，我还好，你也保重”瞬间把汪峰感言淹没。当汪峰在演唱会向章子怡表白时，却被恒大夺冠的喜讯冲刷。汪峰为什么上头条这么难，因为次次场景没选对，撞车！2、使社群营销充满活力一切内容皆IP，内容价值的载体应该是场景，场景不对，营销白费。之前很火的江小白：“把所有人都喝趴下，就是为了和你说句悄悄话”，这其实就是一个暗恋者此刻内心的真实场景。“我有一瓶酒，有话对你说”，这种在喝酒消费场景中想讲的话，每一个消费者自己的表达，定义了个体专属场景，内容输出的载体，如果是目标用户的专属场景，那么营销将摧枯拉朽！   关键词：