微信推出朋友圈广告，对于广告主来说，营销效果到底怎么样？-乐刷收款码

微信推出朋友圈广告，对于广告主来说，营销效果到底怎么样？-乐刷收款码

                        朋友圈广告目前采取的是CPM模式计费，计费标准在8月底官方的朋友圈广告上线后，较过年时有所调整，新的计费规则为：1.定向北京上海两大核心城市，150元/千次曝光2.定向35个重点城市，100元/千次曝光3.其他城市，50元/千次曝光然而目前网络搜索的大部分结果还都是15年初的40、90、140，外加1.1倍定向性别的价格。建议大家后续都以官方站点的新公告为准2.广告主的意愿：CPM的形式已经说明这不是效果广告而是品牌广告。因此更加适合品牌宣传或传播。意愿就要看朋友圈的用户是否和广告主的目标人群相吻合了。对于定位较高的汽车、奢侈品、服装、化妆品、手机、房地产企业来说，没有任何其他社交平台比朋友圈更加契合他们的目标人群。3.品牌广告和效果广告的效果：根据朋友圈官方的介绍，广告投放效果主要包括：曝光数据、点击数据、关注数据、定制数据、互动数据、分享数据几个方面。宝马和OPPO在过年期间投放广告后，已经向媒体公布过他们的投放效果，个人的看法如下：1、不少人认为，朋友圈广告的开放，意味着品牌投放的逼格会降低，扎堆进而会导致效果会越来越差。但大叔不这么认为，简单的一个道理：现在的所有媒介之中，包括电视、广播、报纸、网站、新闻客户端、楼宇和路牌，你花50万做一次投放，能产生什么样的效果？一次小级别的事件营销的花费都不至50万吧。2、按照微信广告的收费标准：向千人展示的费用是40元，50万的投入可以直接覆盖1250万的微信用户，据说还是精准的，虽然和微信超过6亿的用户基础相比很低，但大叔认为比传统的广告形式，起码从展示效果上来看，是准确和有效的，因为按照一句名言，后者的一半广告费都是没效果的。3、此外，如果一则朋友圈广告的话题性足够强，能够提高用户的参与度，那么，人们在这条广告的每次点赞和留言，都会提醒其好友查看。这种广告效应是可以单点重复展示和几何式扩大传播效果的。从PPT中的案例来看，覆盖人数都是过亿的。4、大叔认为微信朋友圈广告目前唯一的问题就是，你可以买下一份报纸的整版广告与竞争对手撕逼，但在微信朋友圈只能走“温情和朋友”路线。因此，相比较展示效果来说，话题性将是朋友圈广告做得好坏与否的一个关键因素，但这又是张小龙的“净土”，其实很难突破。5、所以，这事，第一批吃螃蟹的人，肯定是受益的，第二批吃的人貌似没啥动静，第三批以及之后呢，大叔的建议是，大家把朋友圈广告当做一个常态化的渠道，比如路牌或楼宇，只有保持这样的心态，加上海陆空齐发，可能会好点。6、后，大叔提醒一句，除了展示效果，其实微信朋友圈的广告优势在转化率，比如预约购买，按照吴声老师的场景理论，你会发现，与报纸、楼宇、电商等传统广告渠道相比，只有朋友圈可以提供“一键预约”的场景，这你就能理念当初为什么微商能火，因为用户看到了（所见即所得），宁愿直接微信转账给你，也不愿意在打开其他购物的APP去再登陆、注册、搜索、下单……这个优势可能会在朋友圈广告中越来越强大。<p><b>整理网友回复</b></p>应该说是很好的！第一、这些广告投放的品牌都不傻，重金砸广告自有其一定的道理，朋友圈的渠道好处一定是很大的。第二、微信用户量巨大，也代表着流量巨大，在如今移动互联网盛行的社会，朋友圈投放的广告难道不比pc端更加的强大么？对于微信打开频率很高的应用，在朋友圈投放广告，难道不是更加的有效率么？第三、微信是基于熟人社交，平时朋友打的广告虽然反感，其实主要是因为来源不可靠，仅靠文字和图片，但是对于重金的推广就不同了，都是知名的大品牌，而且是腾讯推广，来源可信，更加正规，那么广告的效果一定不会差！第四、还是因为这是熟人社交，一般来说，我们接收到的信息都是亲朋好友之间的，源自于微信的封闭性，但是朋友圈广告就很有意思了，它可以在封闭的微信朋友圈，肆意的投放广告，这意味着你是属于强制被推广者，在封闭的环境里，推送到你面前，没有评论，没有其他人可考量的信息，那么也就是说，用户是在思维被局限的前提下，浮现在你面前，这样的广告效果可以比公开在微博、其他社交网站上的要强上太多倍了！关于以上说的几点，如果对于广告主没有好的营销效果那才怪叻！<p><b>整理网友回复</b></p>以vivo为例，总曝光量接近1.55亿，用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过720万次，vivo官方微信增加粉丝22万。然而随着越来越多的品牌参与进来，如何不走先行者的老路，在这么高曝光量的平台上讲好自己的故事，成为品牌们的新课题。看看那些亮眼的朋友圈广告长什么样先：1.宝马：史上炫酷贪吃蛇第一个吃螃蟹的宝马，第一次的广告是一句话，一个H5的超链接，几张图片，传达其「悦」的品牌形象，强化「悦」的概念，如驾驶时的愉悦等。后期另制作的朋友圈广告还是蛮有意思，通过一个贪吃蛇游戏完美展现宝马汽车的优质性能。2.肯德基：嗨，跟我来先看视频再点H5进行互动。在外层6秒视频里采用了类似肉眼3D的做法，当然看完长视频还是拿coupon那一套。3.巴黎欧莱雅：范冰冰到底脸上用了什么强调纯天然不整容的「范冰冰」和「玻尿酸」本身就极具话题性，于是欧莱雅巧妙利用这个话题投放八卦的朋友圈——“范冰冰到底脸上用了什么？”。同时，通过模拟搜索的创意H5，将消费者自然引导到京东购买页。做朋友圈广告，要注意的地方很多，不知道的会陷到坑里。   关键词：