为什么微信公众号的打开率会降低，粉丝会减少呢？-乐刷收款码

为什么微信公众号的打开率会降低，粉丝会减少呢？-乐刷收款码

                        微信公众号到现在已经不是新鲜事物，而网民的注意力又往往难以长久地集中在单一平台或单一账号，因此公众号阅读量集体下滑是必然的事情——不只是微信公众号，博客、微博、社区等任何一个平台。一、微信公众号行业大局势想要弄懂公众号粉丝和信息的关系，首先得在战略层面理解，互联网里的用户流入+信息流通规律：第一阶段，蓝海市场，没有存量，用户涌入——信息太少第二阶段，红海市场，开始增量，用户放缓——信息太多第三阶段，二八市场或长尾市场，瓜分流量，用户停滞——转移，提高，增量二八（定律）市场：比如阿里系，差点垄断了中国电商市场，瓜分了大部分流量和商品，剩下的电子商务网站只能吃小虾米。长尾（理论）市场：阿里系横扫电商市场后，有人钻了它尾巴的空子，尾巴部分其实还有很多小市场。如果你想买正品商品，就到京东如果你想买折扣大牌，就到唯品会如果你想买外国货，就到网易考拉海购接着再转移用户需求，或者提高用户需求，或者增加用户需求（增量）京东推出京东金融，让你购买京东理财产品（投资）唯品会深入挖掘一二线品牌，扩大尾货处理，主打女性市场网易考拉海购售卖海外商品，给市场增量公众号同样出现了这种困境：假设情感类的用户总量是3000万，几个头部公众号可能收割了2500万用户，其余几万甚至数十万个的情感类小号收割余下的500万用户。难怪95%的自媒体人月薪都低于5000呢但是，有意思的现象出现了：在市场变成红海，出现长尾效应后，信息饱和过剩用户的时间有限劣质的小号被淘汰优质的小号深耕原创内容而头部公众号的粉丝出现视觉疲劳但是集体出现打开率降低的问题二、公众号打开率低有哪些原因？1、人设变动2、文章质量忽高忽低3、文章条数忽多忽少4、用户画像不精准5、广告太频繁6、广告质量差7、垃圾广告8、更新频率不稳定（没有期待感）9、通过活动或工具暴力涨粉10、竞争对手出现11、同质化内容这11个原因，小编在一年前就分析过了，不知道的可以再看下《》一年过去了，我发现大多数公众号打开率原因是——短期时间内提升打开率靠的是「标题」，长期时间内提升打开率靠的是「内容」想要「涨粉」和想要「提高打开率」，完全是两个方向！至少有一半的运营，既想走捷径暴力涨粉！又抱怨掉粉多，打开率低！这不就是既当婊子又要立牌坊吗？还有一个有趣的现象，通过身边朋友了解到，本地类的公众号打开率却没有降低，反而头条阅读率经常达到20%以上。因为除了热点，本地粉丝更关心还是身边的事情。下面小编会讲解几种方法迅速优化内容，提高打开率！三、粉丝视觉疲劳粉丝习惯了你的内容套路，就变得爱看不看了，这其实是PGC模式的通病——天花板。有几种解决办法：1、围绕用户画像，单个帐号里生产多元化的内容。有个做教育帐号的朋友问我，他的号50%的粉丝是70后家长，50%的粉丝是80后家长，究竟该发教育知识？还是幼儿知识？我说，你两种都发不就行了嘛？第二条写不了原创，转载别人的文章就行。2、MCN运营模式，体系化的内容复制或者KOL生产。美国有个全球大的网红公司叫做MakerStudios，几个创始人初期都是Youtube的自媒体，后来他们兼顾经纪、制作、广告、营销等多重业务，为有网红潜质的人规划职业、制作视频、涨粉、寻找商业合作伙伴，直到终变现。2015年，MakerStudios被迪斯尼公司以9.5亿美元收入麾下，当时他们已经签约了5.5万个内容创造者（网红），并且将这些人分成三类：小网红，能得到公司提供的技术工具和培训，实现自我管理中级网红给公司帮忙接单大咖能获得更高级的服务，比如在MakerStudios内部创业，成立个人工作室或开发个人App等以运营公举小磊磊为例，开发边际效应，通过倒流的方式再运营“运营圈那些事”、“文案公举小磊磊”类似的公众号。做伪原创鸭梨不大，但是做纯原创就得组建团队了。这是间接的解决打开率低的问题，将粉丝复制一部分到另外一个号上，实现增量。在经济学里，增量市场说的是市场边界在扩散，整体量在提升，甚至可以蚕食别的类似品类市场。这样有三个好处：粉丝再利用，再产生价值。比如一个2万粉的垂直号，市场交易价是6万元，一个1万粉的垂直号，市场交易价是3万元。分别卖给两个人，就是9万元，也就是实际上2万个人产生9万元的价值。这就是做矩阵的好处！新号让用户产生新鲜感万一老号被封，还有新号储备，将风险降到低四、你的内容要新鲜1、热点第一种新鲜就是热点，一流自媒体自己造热点，二流自媒体改变热点风向，三流自媒体追热点。这个以后详细写一下。2、写别人的信息写关于自己的信息，知识总会掏空，这点广大运营一定要谨记。所以写别人的信息，加入自己的观点，才是王道。比如旅游类的号，有无穷无尽的旅游信息作为素材，同时表达观点。比如情感类的号，有无穷无尽的情感话题作为素材，同时表达观点。五、内容要有价值导向1、粉丝意淫的内容今日头条上有一条158万播放量的短视频，实际上就是把某部电视剧里片段发了上来，重新取了个标题《穷小伙开奔驰回来，前期死皮赖脸》。这种视频目的，就是为了吸引屌丝群体阅读，视频里的男人就是屌丝们理想中的自己。所以下面出现一堆酸不拉唧的评论“日落西山你不陪，东山再起你是谁”。这是失败者自淫的口吻。所以我们发现，内容不重要，只要结果导向满足某类人的意淫就行。某类群体幻想的某个人或某件事，出现在了他的脑海里，这类群体就会变得很兴奋。比如下面这个经典故事，不管写成新闻还是做成视频，永远都会或：某屌丝被女友帅了，几年后成了髙富帅，开着法拉利载着新女友出现在前任面前。2、价值观导向比如：36氪的《AlphaGo终于认输，并“逼”队友认输，这是历史性的一幕！》虎嗅的《陌陌还能活多久？》这是两篇具有价值观倾向的文章，内容里支持或看衰某个人或事物，通过案例论证。因为有大批人支持或看衰AlphaGo、陌陌，迎合这部分人就行。有三种方法塑造：内容里塑造价值导向，描述某件事，比如《80后夫妻卖掉了北京房子，环游世界》内容里确定价值导向，支持某件事，比如《我终于嫁给了钱》内容里否定某种存在的价值观，比如《决定女人层次的，从来不是你的出身》后，内容一定要调动人的情绪！在兴奋学说里，情绪产生的基本过程是——出现刺激情景，产生评估，反馈情绪评估的结果可能认为对个体“有利”、“有害”或“无关”。如果是“有利”：就会引起肯定的情绪体验，并企图接近刺激物；如果是“有害”：就会引起否定的情绪体验，并企图躲避刺激物；如果是“无关”：人们就予以忽视。接下来我们看一段《走进科学》的节目片段，这个节目是我整个童年的阴影。。。硬生生把科普节目做成悬疑片，后来想想真佩服。某个村子每天半夜三更都有怪叫声，把全村人吵醒，大家都不敢出去看，战战兢兢地失眠到天亮。采访了一大堆上了岁数的村民，传说这里出没野兽，每天夜里到村子作怪，闹得人心惶惶。后调查发现，竟然是村里一个胖子睡觉打呼噜！这胖子应该是金刚罗汉转世或者帕瓦罗蒂的私生子，打个呼噜能把一个村子的人吓醒！你发现前两段和后两段的特点了没？这个故事有两个阶段：设置悬疑，对我有利，还是有害？读者没有想到的可能性很多微信爆文都离不开这两点，你get到了吗？<p><b>整理网友回复</b></p>从内部和外部2个方面来考量。内部的话：微信公众号作为大微信的一个集成功能，当微信和朋友圈功能很强大时，很少有人有时间和精力再花在微信的公众号上。外部的话：知乎等平台的兴起，满足了人们主动获取信息的途径。被动信息获取的话，今日头条的兴起，又伴随着新闻的硬性需求，达到了公众号的功能。<p><b>整理网友回复</b></p>标题党太多，都懒得去点，内容重复，搬运工太多，文章缺乏深度，没有新意。信息获取方便，微信公众号需要输出更多优质的内容才能吸引用户   关键词：