PK微信支付 支付宝钱包杀入开放平台
上周三，支付宝钱包宣布正式推出开放平台，商家和开发者可通过平台上的API接口，共享支付宝钱包的技术、数据和用户资源，而从为用户创造更加丰富的移动应用场景。首批开放的API接口包括服务窗、二维码、Wi-Fi、卡券、账户体系、支付、JASPI七大类共60多个，支付宝提供支付、数据分析、会员管理、营销四大能力；所有支付宝企业实名认证的商家和开发者，都可以通过接口开发，把上述功能纳入到自身的移动应用服务。在肥猫看来，这是支付宝在互联网金融领域落子融资开放平台后，支付宝钱包在移动生态构建方面迈出的重要一步，
事实上，此前支付宝钱包公布的“未来医院”、“未来公交”、“未来商圈”、“全民WiFi计划”等产品，均是支付宝钱包开放平台的一部分，产品和商业模式的开发全部是第三方开发者、服务商和商家与支付宝共同探索出来的。由此不难看出，在PC时代，支付只是一个工具；到了移动互联网时代，支付成为打通线上线下的闭环，构建了大量的应用支付场景，直接促进了商业模式的创新和商业化变现，也是移动金融的基础。包括腾讯百度和各大运营商，每家公司都想把自己的移动支付工具平台化，成为移动生态体系的核心基础层。仅想做支付工具，注定不进则退。而且，移动支付成为承载并打通移动端各项业务的基础通路，是个大的趋势。
与社交类开放平台“流量为王”理念不同，支付宝钱包开放平台强调“支付＋数据”能力。在当前主流移动开放平台中，其开放的支付、数据属性相关的接口也最多。说到这里，肥猫不得不拿“微信”与支付宝钱包比较一下。
从这张图表我们不难看出，微信与支付宝钱包的区别，一个是国内最大的移动社交平台（用户数超4亿），一个是全球最大的移动支付平台（活跃支付用户超1亿），商户进驻支付宝钱包，相当于跟1亿“离钱最近”的用户打交道。对商业交易而言，平台的移动支付用户越多，意味着“消费目的群体”越大，交易转化率自然就会越高。相比之下，微信虽然拥有庞大的用户群体，超高的用户打开率，但这些巨大的流量对于商家来说却难以触达。对于商户而言，微信更多是一个营销工具。在这一点上，相信引入微信一级入口的京东更有切肤之痛，京东二季报的表现就令人大跌眼镜，份额不升反跌，环比下降2.1%，以21.2%排在第二，其来自微信的交易量远不如京东自身ＡＰＰ，京东首席财务官黄宣德也表示，微信流量的用户通常是即兴、冲动性的消费。
肥猫一直很相信互联网基因说，微信起源于社交，就是强社交；支付宝起源于支付，就是强支付，这是显而易见，也是毋庸置疑的，非得人为的扭转，还真不大可能。说完了基因，我们再说说微信和支付宝的账户体系比较，众所周知，账户体系是统计识别用户最有效直接的途径，也是实现大数据运营的基础，特别是实名的账户体系，对医院、政务这些对用户实名有要求的公共服务机构而言意义重大。
在这方面，支付宝已建立了一套完整的实名账户体系，其实名用户数超过3亿。让用户上传身份证，本身是门槛极其高的事情。支付宝积累了十年，才逐步累积起3亿的强实名账户，他们上传过身份证，绑定了银行卡，留下了自己的收货地址和多年的电子消费记录，这是一套真正的强实名账户体系。所以，用支付宝的账户去登陆Wi-Fi，办会员卡，购买电子票，都是最为便利的，因为用户无需再做实名认证，上传各类信息。要知道，政务、医疗、交通、航旅酒店、以及许多的商业业态，如果对接虚拟非实名账户，那就只能做做信息发布，营销广告，只有对接强实名账户，才能真正触达交易，提供有价值的服务。而微信，暂未建立起实名账户体系。这让微信平台的商户难以实现用户识别和大数据积累，公共服务机构也只能用微信作为信息发布平台。
移动支付是移动商业的基础，更是O2O发展的必要设施。没有支付的线上线下打通，就没有O2O的商业未来。支付宝钱包的支付用户目前超过1亿，除上线支付技术外，还开发了包括声波、二维码（条码）、NFC、指纹等线下创新支付技术，基本实现了O2O支付应用的打通。最新的数据显示，今年第2季，支付宝钱包在移动支付市场占比升至79.9%。而微信去年将财付宝的移动支付服务嵌入平台，推出微信支付，技术服务相对单一，商户主要将其应用于线上支付，不能实现线上线下支付的打通。这也导致了微信商户的Ｏ2O应用目前只能停留在营销层面，难以实现真正的Ｏ2O闭环效果。另一方面，微信支付的支持银行数只有30家左右，也限制了其商业应用规模。今年第2季，财付通的市场份额从第一季的12.9%下降到了8.9%，显示腾讯的移动支付发展受阻。
从以上分析不难看出，支付宝钱包过平台化接口，商户可为用户提供余额、快捷支付、余额宝等多种移动支付方式，还可通过快捷支付、二维码、商圈的WIFI技术建立O2O商业闭环；而通过共享支付宝的商业数据，做出精准的营销。这是支付宝有优势的地方，也是商户的需求。商户是否愿意接入支付宝平台，和目前这个支付工具是否有海量高频的用户使用有直接的关系。为了吸引用户使用，支付宝不断建立了丰富的支付场景：当用户在移动购物，团购，买机票，看病，坐公交，线下消费、理财都等各种场景下，都可以用到这个支付工具，用户规模自然就开始聚集，成为平台化战略的基础；现在支付宝开放平台接口，除了希望商户能大量的使用支付的平台，也希望为用户构建丰富的应用场景。所以海量的活跃用户和支付场景是互相促进的。
站在商户的角度，肥猫最感兴趣的还是支付宝积累了10年的用户交易数据，基于这些大数据，我们在开放平台可以更加准确的挖掘用户需求，从实现用大数据运营用户的目的。通过支付宝钱包开放平台的接口，我们除了可看到粉丝的性别、年龄、地域分布、关注等基本情况，还可以掌握粉丝职业分布、年消费能力分布等情况。对于商户而言，这些都是至关重要的大数据。
由此，肥猫认为，支付宝钱包此次开放平台的上线，不仅标志着支付宝开放平台战略全面启动，同时也为支付宝钱包下一步深度延展的O2O战略打下了坚实基础。此举也将为移动应用服务的创新带来实质的影响。
支付宝相关数据：
［2014Q2互联网支付］易观最新数据显示,2014年第二季度中国第三方互联网转接平台的交易额达到22993亿元，环比上季度增长5%
易观最新数据显示,2014年第二季度中国第三方互联网支付平台转接交易额份额方面，支付宝占比35.25%，银联占比33.54%，财付通占比15.51%，快钱支付占比4.64%，汇付天下占比4.40%，易宝支付占比2.71%，环迅支付占比1.55%
易观最新数据显示,2014年第二季度中国第三方互联网收单的交易规模为19946亿元，环比增长率为1.8%。
易观最新数据显示,2014年第二季度中国第三方支付企业互联网收单交易额份额方面，支付宝占比42.40%，财付通占比19.05%，银联商务占比16.78%，快钱支付占比6.80%，汇付天下占比6.24%，易宝支付占比3.61%，环迅支付占比2.12%
［移动支付］易观最新数据显示，2014年第2季度中国第三方支付市场移动支付（不包含短信支付）交易额规模达到16353亿，环比增长为0.2%。
易观最新数据显示，移动支付交易额份额方面，支付宝钱包占比79.55%；拉卡拉占比7.73%；财付通占比7.34%；钱袋宝占比1.43%；银联商务占比0.48%；易宝支付占比0.30%；快钱支付占比0.29%；汇付天下占比0.26%；百度钱包占比0.06%。
